Apfel‘s (AAPL) -0,15 %) der Werbung einen großen Schub geben, und Sie könnten Ihr langfristiges Ziel in nur wenigen Jahren erreichen.
Anfang dieses Jahres sagte der Werbe-Vizepräsident Todd Teresi, er wolle, dass das Werbegeschäft zweistellige Milliardenumsätze für den Technologieriesen erwirtschafte. Das ist ein großer Schritt nach oben gegenüber den rund 4 Milliarden US-Dollar, die es im Geschäftsjahr 2021 einbringen sollte. Eine neue Schätzung von Insider Intelligence beziffert den weltweiten jährlichen Anzeigenumsatz des Unternehmens jedoch auf 10,7 Milliarden US-Dollar für Ende 2024.
Hier erfahren Sie, was das schnelle Wachstum der Werbung vorantreibt und was es für Investoren bedeutet.
Ein Poster in der Tasche
Apple hat im vergangenen Jahr mehrere Änderungen vorgenommen, die zu einem erheblichen Wachstum im Werbegeschäft geführt haben.
Im vergangenen Sommer wurde die App-Tracking-Transparenz in iOS 14.5 eingeführt. Nachdem iPhone-Besitzer ihre Geräte aktualisiert hatten, wurden sie ständig gefragt, ob sie möchten, dass ihre verschiedenen Apps Daten über alle ihre Aktivitäten auf ihrem iPhone sammeln können. Es überrascht nicht, dass die überwiegende Mehrheit sagte, dass ihnen das nicht gefallen würde.
Dadurch wurde es für Unternehmen wie z Metaplattformen um die Conversion Ihrer Anzeigen zu verfolgen und relevante Targeting-Daten für Ihre Anzeigen zu sammeln. Das machte es schwierig, Top-Vermarkter zu rechtfertigen, die für Anzeigen auf Facebook und Instagram oder anderen Social-Media-Unternehmen bezahlen.
Werbegelder flossen aus den sozialen Medien, und einige dieser Werbegelder flossen in Apples Taschen. Die Suchanzeigen von Apple im App Store schnitten viel besser ab, nachdem es unmöglich wurde, nachzuverfolgen, wie gut App-Installationsanzeigen auf anderen Plattformen konvertiert wurden.
Als diese Anzeigen wertvoller wurden, erweiterte Apple auch sein Anzeigeninventar. Es wurde damit begonnen, Anzeigen auf mehr Oberflächen innerhalb der App Store-App zu zeigen, z. B. auf „Heute“- und App-Seiten von Drittanbietern. Es zeigt auch Anzeigen in Aktien- und Nachrichten-Apps. Apple hat mehrere andere Orte in Betracht gezogen, an denen es Werbeprodukte platzieren könnte, darunter Karten, Podcasts und Apple TV+, insbesondere rund um MLS-Inhalte.
Das Finden oder Entwickeln von neuem Anzeigeninventar ist wahrscheinlich ein wichtiger Bestandteil der zukünftigen Anzeigenstrategie von Apple, da die Nachfrage nach seinen Anzeigen gestiegen ist. Berichten zufolge entwickelt das Unternehmen auch eine Demand-Side-Plattform für Anzeigenkäufer, die es ihm ermöglicht, das Geschäft zu skalieren und es Marketingfachleuten erleichtert, Werbekampagnen über mehrere Anzeigentypen hinweg zu automatisieren und zu verwalten, die Apple bedienen kann.
Die wachsende Bedeutung von Werbung für Apple
Werbung fällt unter das Dienstleistungssegment von Apple, das sich schnell zum mit Abstand zweitgrößten Geschäft von Apple nach dem iPhone entwickelt hat.
Sicherlich bleibt Werbung ein kleiner Teil des Gesamtumsatzes von Apple, der sich im vergangenen Jahr auf 394 Milliarden US-Dollar belief. Es ist sogar nur ein kleiner Teil des Dienstleistungssegments, das im vergangenen Jahr 78 Milliarden US-Dollar einbrachte.
Aber es gibt noch einen weiteren Teil der Werbung, der neben den Anzeigenverkäufen an Anbieter in Apples Buchhaltung enthalten ist. Apple schließt auch Traffic Acquisition Costs (TAC) ein, die von bezahlt werden Alphabet‘s (GUT) 1,76 %) (GOOGL) 1,68 %) Google für den Standort in Safari und Siri als Standardsuchmaschine. Diese Zahlungen wurden auf bis zu 15 Milliarden Dollar geschätzt. Die Gesamt-TAC von Google stieg in den ersten neun Monaten des Jahres um fast 4 Milliarden US-Dollar oder 12 %, wobei das Wachstum hauptsächlich durch Zahlungen an Vertriebspartner (wie Apple) getrieben wurde.
Aber der Anstieg der Google-Zahlungen könnte im nächsten Jahr oder so nicht so groß sein. Werbetreibende kürzen angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit, und obwohl das Geschäft mit suchgebundenen Anzeigen eine zuverlässige Umsatzquelle ist, sind diese Umsätze möglicherweise nicht so zahlreich.
Apple will sich wahrscheinlich nicht auf die Launen eines Dritten verlassen, um eine bedeutende Einnahmequelle für sein Dienstleistungsgeschäft zu generieren. Sie könnten jederzeit in der Zukunft mit einer Situation konfrontiert werden, in der Sie die Verbindung zu Google abbrechen müssen oder wollen (es würde sicherlich zu ihrem Fokus auf den Datenschutz passen), und Sie möchten dafür keine Milliarden opfern. Vielleicht möchten Sie auch Ihre eigene Suchmaschine bauen, ein Schritt, von dem Insider-Analyst Andrew Lipsman schätzt, dass er Ihnen 15 Milliarden US-Dollar pro Jahr an Einnahmen einbringen könnte.
Da Apple in kürzester Zeit einen Weg zu 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen vorzeichnet, sollten Investoren nach Möglichkeiten suchen, wie das Unternehmen das margenstarke Geschäft ausbaut, um die Rendite für die Aktionäre zu steigern.
Randi Zuckerberg, ehemalige Direktorin für Marktentwicklung und Sprecherin von Facebook und Schwester von Mark Zuckerberg, CEO von Meta Platforms, ist Mitglied des Vorstands von The Motley Fool. Suzanne Frey, eine Führungskraft bei Alphabet, ist Mitglied des Board of Directors von The Motley Fool. Adam Levy hat Positionen bei Alphabet, Apple und Meta Platforms. The Motley Fool hat Positionen und empfiehlt die Plattformen Alphabet, Apple und Meta. The Motley Fool empfiehlt die folgenden Optionen: $120 Long Calls im März 2023 bei Apple und $130 Short Calls im März 2023 bei Apple. The Motley Fool hat eine Offenlegungsrichtlinie.