Was ist mit Apples App-Clips passiert?

App-Clips

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Die Clips der App ermöglichen es dem Benutzer, alltägliche Aufgaben wie das Bestellen eines Mittagessens, das Mieten eines Stadtfahrrads, das Testen des Levels eines Videospiels oder das Versenden von Nachrichten an Kollegen mit dieser lustigen TikTok-Katze zu erledigen, ohne die Einschränkung, die App herunterladen zu müssen.

Das Leitbild von Apple ist es, „das beste Benutzererlebnis durch innovative Hardware, Software und Dienste zu liefern“, und App Clips hatte Potenzial, indem es ein schlankes und kompaktes App-Erlebnis bot, das einen Testlauf der Leistung einer App bot, bevor sie heruntergeladen wurde.

Für den Benutzer sind die Hauptvorteile von App Clips: Zeitersparnis, Minimierung der Unordnung auf dem iPhone und weniger Erfassung sensibler Daten. Neben einem zufriedeneren Kunden bleiben die Vorteile für den Entwickler abzuwarten.

Zeit ist Geld für den Anwender. Aber das Geld des Entwicklers ist umgekehrt unsere Zeit: Suchen, Herunterladen, Registrieren mit Benutzerdaten und Bestellen oder Mieten des Produkts.

Abgesehen von den Benutzerdaten sind unsere Nutzungsmuster für Entwickler ungefähr so ​​profitabel wie das Sandwich, das Sie gleich von einem vorübergehenden App-Clip kaufen.

Jetzt, zwei Jahre später, sind App-Clips immer noch problematisch für Entwickler und Verbraucher.

Das Was und Wie von App Clips ist klar. Aber das Problem, das Verbraucher und Entwickler haben, ist “warum sich die Mühe machen”.

App Clips wurde 2020 eingeführt, einem Jahr, in dem die meisten von uns aufgrund von Social Distancing und Lockdowns nach Hause zurückkehren. Wie der Filmemacher, der das Pech hatte, sein Lebenswerk in Kinos zu veröffentlichen, die zu einem Zehntel ausgelastet oder ganz geschlossen waren, war die Veröffentlichung von App Clips, die für den reisenden iOS-Benutzer entwickelt wurde, für einen leisen Einsatz gedacht .

In einem Interview mit dem Applefun-Podcast aus dem Jahr 2021 stellt Wiley Hodges, Director of Product Management and Marketing von Apple, fest, dass die helle frühe Flamme von App Clips aufgrund der internen Natur der Pandemie verblasst ist.

„Wir hatten schon früh großes Interesse an App Clips und viele dieser Entwickler kamen zurück und sagten, wissen Sie, wir warten ein bisschen, weil sich herausstellt, dass sie jetzt alle drin sind“, sagte Hodges.

Ein weiteres Problem ist, was Entwickler zu verlieren haben, wenn App Clips populär werden. Wie der fiktive Pied Piper-Gründer Richard Hendricks in der Tech-Start-up-Sitcom behauptet Silicon Valley“Die Leute löschen keine Apps. Ich sage es Ihnen.”

Da App Clips nicht erfordert, dass Benutzer die vollständige App herunterladen und ein Konto mit privaten Informationen einrichten, verliert der Überwachungskapitalismus von Natur aus.

So wie Big Pharma dafür bekannt ist, Profit vor Menschen zu stellen, ernähren sich viele Technologieunternehmen von privaten Nutzerdaten als Einnahmequelle. Die Installation von App Clips ist für solche Unternehmen sinnlos.

Diese Unternehmen scheinen es vorzuziehen, App-Clips im Hintergrund zu lassen, bis die Flamme erlischt.

Ein weiteres Problem mit dem „Warum“ besteht darin, dass Einzelhändler nicht sofort dazu angeregt werden, eine Clip-Version zu erstellen, wenn bereits eine vollständige App existiert. Vor allem, wenn die vollständige App und Website ausreichen, Benutzerdaten sammeln und plattformübergreifende Funktionen haben, was App-Clips nicht tun.

Wenn Sie beispielsweise mit Apple Maps nach Panera Bread suchen, finden Sie den leicht erkennbaren App Clip. Wenn Sie es 2022 mit Starbucks genauso machen, werden Sie jedoch nicht darum herumkommen, zuerst die Starbucks-App herunterzuladen.

Aufgrund dieser Herausforderungen steht App Clips auch vor dem Problem der Sichtbarkeit. Wenn ein Benutzer oder Entwickler die Software nicht kennt oder sich weigert, sie aufzurufen, wird sie niemals zum Mainstream.

Es müssen Anreize für den Nutzer vorhanden sein. Y Entwickler für App Clips, um die elegante, allgegenwärtige und benutzerfreundliche Software zu integrieren, die sich Apple in seinen Kinderschuhen vorgestellt hat.

Im Jahr 2020 führte ExxonMobil eine Tap-to-Pay-App-Clip-Funktion an Tankstellen ein.

Im Jahr 2021 ermöglichte ein neuer App Clip für die Apple Store App Kunden, schnell einen Barcode zu scannen, um ausgewähltes Zubehör zu kaufen, ohne mit dem Ladenpersonal zu interagieren.

Um App-Clips aufzurufen, rufen Sie derzeit einfach QR-Codes oder NFC-Tag-Codes auf, wenn Sie im Freien unterwegs sind. Zum Beispiel an einer Fahrrad- oder Rollervermietung, einem Parkplatz, einer Cafeteria oder einem Restaurant.

Um App Clips verwenden zu können, müssen Sie zunächst einen kompatiblen Händler finden. Im Panera-Beispiel:

1. Karten öffnen
2. Suchen Sie nach Panera-Brot
3. Tippen Sie auf den Ort auf der Karte
4. Tippen Sie auf Sortieren
5. Zeigen Sie das Menü aus dem App-Clip an

Für NFC-Interaktionen und Zahlungen benachrichtigt Apples Dynamic Island, das mit iPhone 14 Pro und iPhone 14 Pro Max kompatibel ist, den Benutzer, wenn ein Apple Clip-Kauf abgeschlossen ist.

Sie können App-Clips auch mit einem Smart-Banner in Safari verwenden. Wenn Sie kein Safari-Benutzer sind, scheint dies eine weitere Hürde für die Softwarekompatibilität von App Clips zu sein. Sie können auch einen Link über iMessage an einen Freund senden, und der Empfänger kann auf den Link klicken, um den Apple Clip zu erhalten.

App-Clips wären eine großartige Option für die mobile Bestellung von Apps gewesen, an deren vollständigem Download Sie kein Interesse haben. Für mich als regelmäßigen Verbraucher sind das die meisten.

Möchte man zum Beispiel Fast Food, wäre es von Vorteil, die Möglichkeit zu haben, App Clips zu nutzen, anstatt sich die McDonald’s-App aus dem App Store zu holen, sich mit sensiblen Benutzerdaten anzumelden, zu bestellen und die App danach zu löschen.

Dies könnte App-Unordnung von iPhones beseitigen, die privaten Daten der Benutzer sicherer halten und möglicherweise die fünf wertvollen Minuten wieder hereinholen, die in dem langwierigen Prozess des Suchens, Installierens, Registrierens, Bestellens und Löschens der App verloren gegangen sind.

App-Clips, die 2020 zu einer schönen Fanfare gestartet wurden. Zwei Jahre später haben wir im langen Kampf gegen COVID die notwendigen Präventionsstrategien umgesetzt und iOS-Nutzer betrachten die Natur wieder als „sicher“.

Wir erwarten, dass App Clips langsam brennende Software sein wird, die bald von hinten nach vorne gehen wird, damit unsere wertvolle Zeit und unsere Benutzerdaten intakt bleiben.